도트라인, 일상의 영웅을 디자인하다

도트라인의 새로운 기업 정체성

일본은 빠르게 진행되는 고령화와 복지 산업 인력 부족이라는 사회적 문제에 직면해 있다. 치바현에 기반을 둔 주요 복지 서비스 기업인 도트라인은 가정 의료, 요양, 간호, 노인 및 장애인 고용 지원 등을 제공하며, 일상의 어려움을 해결하기 위해 영웅처럼 나타나는 직원들의 이야기에서 영감을 받았다.

디자이너 Tomohiro Kaji는 도트라인의 새로운 기업 정체성을 창조하며, 로고는 회사 이름의 첫 글자인 D와 L을 결합한 영웅의 형상으로 구성되었다. 전체적인 이미지는 불분명할 수 있지만, 사람들이 얼굴, 몸체, 망토를 발견하면 망토를 휘날리며 전진하는 영웅의 모습을 볼 수 있다. 시스템적으로는 상징과 조화를 이루는 독창적인 서체가 디자인되었다.

황금 비율의 그리드 시스템, 오버레이, 배수 등을 활용하여 실현된 이 디자인은 명함, 책자, 모노레일 광고 등 다양한 커뮤니케이션 그래픽에 적용되었다. 또한, 점들을 하나의 선으로 연결하고, 영웅, 일본, POP, 행복, 사회 복지, 다양성, 긍정, 희망, 부드러움, 강인함 등의 키워드가 디자인에 녹아들었다.

브랜드 리뉴얼 논의는 2022년 7월에 시작되어 2023년 8월에 새로운 로고와 커뮤니케이션 이니셔티브가 출시되었으며, 모노레일 광고는 2024년까지 진행될 예정이다. 경쟁사 연구를 통해 사회 복지 경쟁사, 스타트업, 대기업 브랜드를 분석했고, 브랜드의 본질적인 비전을 식별하는 것이 가장 큰 도전이었다.

도트라인은 복지 산업에서 겪고 있는 인력 부족이라는 큰 비즈니스 도전에 직면해 있으며, 이 정체성 시스템 디자인은 회사의 비전을 직원, 후보자, 관련된 사람들에게 영감을 주기 위해 만들어졌다. 도트라인은 일상에서 도움을 주는 모든 직원을 영웅으로 보고, D+L 글자에서 디자인된 망토를 휘날리며 전진하는 영웅의 그래픽 상징으로 로고를 만들었다.

이 디자인은 2024년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 골든을 수상했다. 골든 A' 디자인 어워드는 뛰어난, 혁신적이며 트렌드를 선도하는 창작물에 수여되며, 디자이너의 천재성과 지혜를 반영하고 예술, 과학, 디자인, 기술을 발전시키며 바람직한 특성으로 세계에 중대한 영향을 미치는 제품과 아이디어에 대한 경의를 표한다.